在汕頭欣賞海灘勝景、在揭陽觀摩古城古韻、在潮州品味潮汕美食、在汕尾感受紅色經典……嚴嚴冬日里,暖意融融的粵東成為熱門旅游目的地之一。2024年第一季度,“廣東DOU是好風光”鄉村文旅助力行動將在廣東粵東地區落地?;顒右浴俺鄙侵袊辍睘橹黝},通過挖掘粵東地區年俗文化和美食文化,線上線下結合,實施經營主體成長計劃,開展豐富立體的宣傳推廣活動、線路共創營活動、線上營銷活動等,助力當地文旅產業發展。

按照《中共廣東省委關于實施“百縣千鎮萬村高質量發展工程”促進城鄉區域協調發展的決定》《廣東省“十四五”旅游業發展規劃實施方案》工作要求,抖音集團在廣東省“百千萬工程”指揮部辦公室、廣東省文化和旅游廳的指導下,開展了抖音助力廣東“百千萬工程”之“廣東DOU是好風光”鄉村文旅助力行動,帶動當地文旅發展、農民增收。

本次“廣東DOU是好風光·潮汕中國年”重點規劃了經營主體培育與扶持、明星和抖音達人助力鄉村文旅資源宣傳、精品線路打造、短視頻直播帶貨、流量資源支持五大舉措,助力粵東地區鄉村文旅提質增效。

在經營主體培育與扶持上,抖音將針對粵東范圍內符合要求的景點、民宿、餐飲等鄉村文旅經營主體,實施覆蓋2024全年的“鄉村文旅經營主體成長計劃”,包括提供公益流量資源支持和陪跑服務、免費開展數字新媒體培訓和服務能力提升培訓、幫助對接更多線上銷售渠道等,多角度培育鄉村文旅“內生力”。

在宣傳鄉村文旅資源上,抖音將以“潮汕中國年”為主題,聚焦鄉村文旅、潮汕文化、美食特色、鄉村旅游線路主題,線上發起#廣東DOU是好風光 抖音話題,并支持粵東各地文旅部門、經營主體、內容創作者通過短視頻、直播等形式,全面展示粵東鄉村旅游特色?;顒友埫餍恰靶↓埮崩钊敉鳛猷l村好風光推薦官,產出精品內容,將傳統文化和當下流行文化融合,助力“英歌舞”為代表的潮汕特色文化在抖音站內出圈。

在精品鄉村打造上,活動擬集中資源,通過經營主體數字能力提升、非遺文化進景區線下活動引流、線上直播銷售、抖音達人宣傳推介等舉措,助力粵東鄉村旅游目的地“出圈成名”。

在短視頻直播帶貨上,活動鼓勵潮州、汕頭、汕尾、揭陽四市的景區、民宿、餐飲等鄉村文旅經營主體通過抖音生活服務功能,以“短視頻 直播 產品銷售”的方式宣傳推介特色鄉村旅游產品和鄉村精品旅游線路。

在鄉村旅游線路推廣上,抖音則鼓勵廣東本地旅行社圍繞“美食”“文化”主題自主設計鄉村旅游線路產品,并對其中的精品路線提供資源扶持。1月22日,抖音集團在廣東省“百千萬工程”指揮部辦公室、廣東省文化和旅游廳指導下,聯合汕尾舉辦“粵東文旅共創營”活動,評選出多條“抖音鄉村文旅助力行動——粵東特色線路”。其中,貫穿潮州、汕頭、揭陽三市的“潮汕春節民俗體驗線路”榮獲一等獎,負責設計和組織該線路的旅行社將獲得包括內容種草、商品補給等在內的扶持資源包。

此外,抖音還將結合潮汕地區的春節年俗和美食特色,開啟美食營銷活動,重點從粵東四城(揭陽、汕頭、汕尾、潮州)甄選出千余本地特色餐飲、休閑娛樂等商家,共同在抖音推出潮汕特色美食海報、潮汕城市美食短片、商家故事短視頻及美食體驗系列直播等活動。抖音生活服務將提供流量、貨品補貼、達人宣傳等資源,全方位呈現潮汕美食的獨特魅力,吸引更多游客來粵東一飽口福。

(潮汕美食海報)

公開資料顯示,“山里DOU是好風光”由抖音公益和抖音生活服務聯合發起,致力于讓鄉村的好風光看得到、找得到、體驗得到,帶動村民旅游增收,助力鄉村文旅可持續發展。2023年全年,“山里DOU是好風光”活動覆蓋全國31個省份1138個區縣,超2萬個鄉村文旅經營主體積極參與,累計交易額約47億元,通過抖音直接帶來的鄉村游客數量約1990萬人次。